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2200万一条广告,力压王思聪的papi酱去哪儿了?_凤凰网科技_凤凰网

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作者|机场等。

生产|创业的第一线

三年前,papi酱创造了新媒体历史上2200万个商业广告的第一张纪录,整个网络爆炸式增长。

如今,维亚,李嘉琪,李子凯等蚊帐都像蘑菇一样蹦出来,流行的辣椒酱已经被挤出了舞台的中心。

去颤音,去快速的手,在交通中心挤更多净红色吃。

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,在“令人难以置信”的Papitube三周年庆典上,霍木芳站在舞台的中央,平静地说话,而papi酱则成为配角。

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(霍木芳在papotube三周年纪念日)

在用papitube改造的三年中,以前的“第一网红”papi酱逐渐被网友所遗忘。

我还记得2015年底,“Papi Sauce”和“Shanghai Dialect×English”的短片诞生了。之后,我发表了东北,台湾和上海方言的段落,以及单曲,微信,春节和女性。贬低女性的唾液,网友们很快就想起了这群美丽而才华横溢的女性。

虽然那时的辣椒酱还在豆瓣上卖:“我讨厌人们叫我'网红'!我还没打开淘宝!”

然而,当她看到在微信背景下飙升的粉丝数量时,她感到很害怕。 “这有点高兴,我有点不知所措。”当我周围的朋友经常给她反馈“你是红色的”时,她会有一个笑话回答:当你在街上时,你会被粉丝拍到吗?你想戴口罩吗?“

2016年,正是资本狂热押宝直播风口的“网红元年”,papi酱阴差阳错地站在了短视频和内容创业的黄金窗口。

2200万广告贴片的纪录,力压王思聪,稳坐当年网红头把交椅。

然而,当时的papi酱只是一个站在视频短片时代的非专业制作人。由于短视频工具的成熟和视频制作门槛的降低,像papi sauce这样的非专业视频制作者获得了机会。

Papi酱太快了,短视频时代来得太快,所以怀疑papi酱可以变红的时间还没有结束。

《吴晓波频道》对本文的分析:

papi酱可以多久?在社区的经济意义上,互联网=连接+价值+内容。从这个角度来看,无论是制作还是连接内容,短视频的成本是历史上最低甚至接近于零,关键是价值。

然而,在这一点上,papi酱与她的前辈没有什么不同。为了模糊和盲目的攻击,它似乎仍然只是在草率,丑陋,有趣,狡猾的价值观中。当团队成立时很难形成。

因此,如何提供真正有价值的内容并聚集人们的价值观将是决定短视频内容制作者生存的关键,然后变得更大(而不仅仅是净红色)。

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硅谷创业教父保罗格雷厄姆有一句名言:

对于新产品,100个铁粉比认为可以的10,000个用户要好得多。

在这个互联网时代,任何人都可以在15分钟内出名,因此积累一定数量的流量并不困难。很难筛选出真正愿意通过内容价值识别来支付费用的深迷。

无论芙蓉姐姐的1.0版本,Nangen女孩,如草根红,或2.0版papi酱,张全吉,这样的一部分手,都未能迅速将其累积的流量转化为产品或服务。

即便是papitube的负责人霍木芳也承认:“目前,papitube 80%的收入仍然是广告收入,而电子商务,内容支付等模式正在测试中。”

坦率地说,在将社区与消费能力进行聚合时,他们没有探索成功的模式。

如今,维亚,李嘉琪和李子凯等新星利用“带货”模式迅速扩大网络红色业务范围,并在沙滩上拍摄老人,并宣布Net 3.0版的到来一系列令人难以置信的数字。

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谁是李子柒?

这个飘飘的女孩的视频播放不仅让微博和B站稳脚跟,而且YouTube上的数百万外国粉丝也对她的中国美食和乡村生活着迷。一面旗帜。

2018年8月,李子恺的天猫旗舰店开业一周,营业额很容易被打破。

谁是李佳琦?

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“口红一兄弟”李嘉琪两个月创造了1300名粉丝,双十一活口红捣烂马云,女性日淘宝直播,在线观看量170万,销售面膜7000套,推出四色唇膏3分钟出股票,一个不知名的本地品牌在十分钟内售出3万瓶精华。

谁是薇娅?

淘宝将商品带到Queen Via。 2018年,Double 11售出3.3亿,并与5000多个品牌合作。年销售额达到27亿美元。一个人的货运量几乎是上海陆家嘴国际金融中心最高销售点的50%。有人说她晚上可以在杭州赚一套房。 2019年,目标是达到1800亿。

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(左起:马云,维亚)

这不就是父母那一辈电视导购的老套路吗,为什么现在能有这么大的影响力?

首先,随着中国数字经济的发展和移动互联网的发展,媒体传播环境,企业广告和消费者观念发生了巨大变化;

其次,随着颤音,快手等短视频平台的突然出现,“双微震”覆盖了近10亿网民。直播经济的潜力远远不能与电视购物指南相媲美。强烈的互动感可以很容易地吸引粉丝的距离并给予粉丝的同一性,同时也有助于品牌下沉市场,从下往上带来更多。

国内体育品牌营销总监称36岁; “与体育明星的合作需要重新评估。联合名称模式可能无法卖得多,但寻找基于视频的净红色商品投入数十万的广告费,至少数百万销售,价格太高。“

可以毫不不夸张的说,在BTA掌握了各大流量入口之后,网红能轻易在虎口之下分食一杯羹,改变“流量入口”。

所以,无论是淘宝,还是拥有2.5亿现场直播,160万直播,以及微博,B站等主要平台都已经开始借鉴这些顶级主播,直播,长视频已经成为一个品牌追逐用户。一个重要的方式。

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(图源/亿欧网)

从某种角度来看,直播实际上已形成了独特的文化。

数百人挤在一个房间里,每个人都有一个新名字。在主播的呼唤下,一群人抢购了一种产品,包括价值认知和情感归属。

数据显示,淘宝网每天有近6万个直播节目。超过1200名粉丝拥有超过一百万个锚。他们每年平均有超过300个直播。单个直播的平均长度接近8小时。为了争夺交通,主播们放弃了假期,度过了全年的生活。

一时之间,淘宝、抖音、快手挤满了分食流量红利的网红。

Papi酱用于描述客户的商品直播。 “但是因为'佩戴镣'而你不能跳,我们要求它,视频仍然是同样有趣,这带来了更大的压力和挑战。”

可悲的是,在节目开始的大主播,现场直播的一些主要播放器的现场直播的商品介绍并不为人知,甚至三个没有微商业产品,背后的粉丝反对的利益恶毒。

互联网的早期KOL必须有三个要素:

1.在某个垂直场上有所作为;

2.维持生产的能力;

3.有相当多的粉丝群。

如今网红和KOL边界模糊,网红雨后春笋般冒了出来,很大一部分靠着黑产和营销积累一定粉丝基础,大多数变成了消费外貌和猎奇,只剩下“好看”刺激眼球。

虽然这不会影响他们的高广告价格,但他们赚了很多钱。但是,这会将净红色加速成为一个快速变化的消费者,在短时间内获得大量流量,然后迅速实现它,然后被更新所取代。

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现在看看辣椒酱的吐酱视频,无论是内容创意还是视频拍摄,与各种视频平台上的吐槽视频相比,虽然短期内不会被取代,但从长远来看,短视频轨道将逐步竞争。通过竞争股票,网民们变得越来越新,而且速度越来越快。辣椒酱的新鲜度只会逐渐减弱。

此外,之前的节目有意或无意地采取了“我依靠”这样的话,并被国家广播电影电视总局下令纠正。在未来的吐槽视频中,只会有大量的社会主义,如“爱国主义,奉献精神,诚实,友善”。价值观,吐槽功能将逐渐消失。

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(Papi酱的讲话受到质疑)

Papi酱可能已经意识到个人IP不能长时间存在。只有通过孵化制度化运营平台的IP平台才能保持其活力。只有这样,与合作伙伴杨明一起,他创立了一个短视频MCN组织papitube。

然而,根据微博时尚美容小组的视频组织名单,第一名是Beauty BeautyQ,综合指数为1000分。该名单中的papitube排名已降至第十一位。

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艾传媒咨询)

更大的问题是,在依赖改造papitube的三年中,papi酱仍然是唯一的知识产权。

根据锌秤的统计,辣椒酱属于颤音,微博,B站,小红树等平台上的头部KOL,特别是在颤音和微博上,已达到3000万的水平。

不仅如此,而且“papi家用麦克风”和“papi的小妹妹”占据了各地的papi酱也有很好的风扇量,前者甚至开始销售雨伞,冰箱贴,钥匙扣等周边产品。

相比之下,大部分人都是papitube,尽管大多数的娱乐路线,但从平台上看情况,但没有去大众。

即使已经落户的平台,不仅有粉丝数量,广播数量等方面的显着差异,而且下一个“papi酱”尚未出现影响。

最根本的原因:

papitube旗下大部分达人的内容虽然覆盖多个领域,创作和风格,仍然与papi酱的吐槽、脱口秀风格如出一辙,极其接近,缺少原创的主体架构支撑,不但未能避免内容同质化,甚至很多时候看上去更像一个大杂烩。

在2018年底,我曾经在视频中使用了辣椒酱的声音,突然间我坠入爱河。她用原始的声音拍了一部电影,问大家“你什么时候才意识到你不再年轻?”

她发现她不知何时开始:她无法面对一个流行的明星,无法理解网上的流行语,甚至拒绝接受新事物。她成了“曾经低头的大个子”。

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7月25日,对papi酱的搜索发现,百度指数低于3,000,在高峰期下降至1%,而2016年则超过20万。

而不是说papi酱太疯狂了,不如说这是去山网红的唯一方法。

今天的互联网,然后大牌网络红色无法逃脱“三五年领导”的命运。

一些材料参考:

《网红经济学》,Yiou.com,Chu Head

《papi酱:一亿估值下,我在“戴着镣铐跳舞”》,Vista看世界

《快被遗忘的papi酱:造了三年网红,仍然只有自己》,锌量表

《网红创业潮来袭,网红经济还能红多久?》,每个人都是产品经理

(本文中的观点仅代表作者的独立观点,并不代表本文的立场。)